A Coca-Cola selecionou o mercado brasileiro para realizar a estreia mundial do Powerade Ela, descrito pela empresa como o primeiro isotônico do país desenvolvido por e para mulheres. A novidade chega de olho na Copa do Mundo Feminina da FIFA, que será realizada no Brasil em 2027, marcando a primeira vez que o país sediará o torneio.

A marca de bebidas informou que a novidade conta com sabor de pêssego branco, adição de ferro e vitaminas B e D, além de ser disponibilizada nas versões Regular e Zero Açúcar. Desenvolvida nos Estados Unidos, a formulação busca atender necessidades específicas e ampliar a participação da companhia no segmento de bebidas funcionais.

O lançamento comercial começa de forma regionalizada em novembro de 2026, com previsão de alcançar distribuição nacional em janeiro de 2027. A liderança da empresa no país destacou que a intenção é manter o produto fixo no portfólio após o campeonato mundial e avaliar a expansão para outros países com base nos resultados no Brasil.

A estratégia de negócios acompanha o histórico de patrocínio da companhia no futebol feminino, modalidade que a empresa apoia desde a primeira edição oficial do torneio, em 1991. Com a iniciativa, a marca busca fortalecer a conexão com o público feminino e repetir a alta visibilidade obtida durante a Copa do Mundo masculina.