A marca brasileira Farm Rio, conhecida por vestir celebridades internacionais como Beyoncé e Taylor Swift, inicia uma nova etapa de sua expansão global. A partir de junho de 2026, a empresa inaugura lojas temporárias, chamadas de “Summer Stores”, em destinos turísticos prestigiados da Europa, como Ibiza, Saint-Tropez, Marbella, Capri e Mykonos. O movimento busca levar a identidade carioca para o mercado europeu, consolidando a marca como uma referência de lifestyle global.
Fundada em 1997 por Marcello Bastos e Kátia Barros, a companhia iniciou sua trajetória internacional em 2019, em Nova York. Após alcançar uma receita recorde de R$ 3,4 bilhões em 2025, sendo 40% desse valor proveniente de operações fora do Brasil, a estratégia agora foca na sazonalidade. O projeto de lojas temporárias serve como um teste: dependendo do desempenho das vendas e da aceitação do público durante o verão europeu, as unidades podem ser transformadas em lojas físicas permanentes.
Atualmente, a marca soma mais de 130 lojas no Brasil e 18 unidades no exterior. O projeto das “Summer Stores” é parte de um esforço maior de internacionalização que incluiu, em 2025, a abertura de pontos em Dubai, México e Argentina. A Farm faz parte da Azzas 2154, grupo resultante da fusão entre a Arezzo&Co e o Grupo Soma, e a grife foi responsável por cerca de 25% da receita bruta total do grupo no ano passado.
Para o verão de 2026, a marca aposta no conceito “As Cariocas”, buscando associar sua identidade tropical — marcada por estampas e elementos naturais — ao desejo dos consumidores internacionais por bem-estar e lazer. Com ambientes que remetem ao Rio de Janeiro e produtos exclusivos para cada cidade, a empresa pretende transformar o “espírito carioca” em um ativo de marca reconhecido globalmente, seguindo o cronograma de aberturas que se estende de 2 a 18 de junho.
