A rede de farmácias Panvel iniciou uma importante reformulação em sua linha de maquiagens, que passa a se chamar Panvel 24&7. A iniciativa busca adaptar os produtos para o uso cotidiano, reforçando a estratégia da empresa em tornar suas marcas próprias um diferencial competitivo no mercado. Essa mudança ocorre em um momento de expansão da rede, que planeja a abertura de 60 novas unidades ao longo deste ano.
O desempenho financeiro justifica a aposta: no último trimestre, os produtos de maquiagem próprios da rede representaram 54% das vendas da categoria, movimentando cerca de R$ 10 milhões. Ao todo, a linha de beleza da Panvel conta hoje com 180 itens diferentes. A rentabilidade desses produtos tem superado a média do setor, consolidando uma trajetória que começou há 36 anos com o lançamento do primeiro item de marca própria da companhia.
Para sustentar esse crescimento, a empresa utiliza seu próprio laboratório, o Lifar, que é responsável pela criação de mais de 30% dos itens exclusivos. O portfólio atual da Panvel ultrapassa 1.200 produtos, abrangendo desde itens de bem-estar e vitaminas até cuidados infantis e proteção solar. A companhia também tem investido em tecnologia, como o uso de espelhos virtuais em seu aplicativo, para facilitar a experiência de compra dos clientes.
O reposicionamento da marca para 24&7 visa conectar a rotina dos consumidores a produtos modernos e com preços competitivos. A previsão da empresa é renovar mais de 100 itens de maquiagem até o fim do ano, incorporando tendências internacionais de beleza. Com esse movimento, a Panvel pretende não apenas consolidar sua posição no varejo farmacêutico, mas também elevar o padrão de qualidade e acessibilidade de seu catálogo próprio.
