A fabricante americana de calçados Skechers anunciou um plano agressivo de crescimento no Brasil, que inclui um aporte superior a US$ 50 milhões. A estratégia visa transformar a operação brasileira em um dos cinco maiores mercados da marca no mundo, com a meta de alcançar a marca de 100 lojas em solo nacional. A expansão abrange desde a abertura de novos pontos físicos e investimento em e-commerce até o fortalecimento da logística e produção local.

Para atingir esse objetivo, a companhia está reforçando sua estrutura interna e realizando investimentos em marketing e estoques. Segundo executivos da marca, o Brasil é considerado atualmente o maior mercado subpenetrado da Skechers, o que representa um potencial de crescimento expressivo. O termo “subpenetrado” refere-se ao fato de a empresa ainda possuir uma presença pequena no país em comparação à demanda dos consumidores, que frequentemente adquiriam os produtos no exterior.

O movimento de expansão ocorre em um cenário de grandes mudanças societárias, após a aquisição da Skechers pela gestora brasileira 3G Capital, em uma transação avaliada em US$ 9 bilhões. Embora a marca já possuísse planos de longo prazo para o mercado brasileiro antes do negócio, a parceria estratégica ganha relevância com a nova estrutura corporativa. Executivos da companhia reforçam que a busca por locais para a nova geração de lojas começou ainda em 2024, mantendo a continuidade dos objetivos traçados anteriormente.

Com essa ofensiva, a Skechers pretende consolidar sua presença e quintuplicar o volume de negócios no país. O projeto de crescimento reflete a confiança da marca na economia local e na capacidade de absorção do mercado. Nos próximos passos, a empresa deve focar na execução desse cronograma, que promete mudar o patamar da marca americana no setor de calçados brasileiro nos próximos anos.